Revista industriei de textile si confectii din Romania

Autor: paula.negrea@mmg.ro

Publicat: Lun, 13/07/2009 - 16:05

Vremea de criza e vremea brandurilor agresive, supercreative. In Romania, 2009 e anul Desigual, un brand-complice, care promite consumatorului dezinhibitie, distractie, bucurie.

Urmand reteta “Fun&Profit”, grupul de francize Solmar se va ingriji pe piata locala de ascensiunea brandului spaniol - castigator al Oscarului retailului in 2008.

Irina Ivan, managerul diviziei de branduri mass-market a grupului Solmar, spune ca s-a luptat pentru a aduce brandul in Romania tocmai pentru ca e vorba de un concept foarte puternic, usor de retinut si de recunoscut.

Primul magazin Desigual de pe piata locala s-a deschis in iulie, in Baneasa Shopping City – ground floor. Investitia in spatiul de 185 de metri patrati a fost de circa 200.000 de euro, primul stoc continand piese din colectia toamna-iarna 2009-2010, ce urmeaza sa fie improspatate saptamanal.

Solmar urmareste promovarea noului nume din portofoliul sau in special prin evenimente neconventionale. “Ne dorim sa deschidem magazine in Bucuresti, in centrele comerciale unde activam cu restul brandurilor, dar nu ne grabim. Strategia e sa investim in calitate, nu in cantitate, sa ne mandrim cu o afacere profitabila, nu cu un plan de dezvoltare rapid si incert”, explica Irina Ivan.

La nivel mondial, brandul Desigual e prezent in peste 4.000 de magazine din 60 de tari. Franta si Italia sunt piete pe care spaniolii le-au cucerit rapid cu conceptul lor vesel de magazin, iar Scandinavia, Rusia, America de Nord si Orientul Mijlociu sunt zone in care ei si-au propus sa se lanseze in 2009-2010.

Castigator al premiului Mapic EG Retail in 2008, cunoscut ca Oscarul retailului, Desigual se remarca prin designul inedit al spatiului de vanzare realizat de artisti de strada, superprovocator pentru imaginatia consumatorului, dar si prin atitudinea superpozitiva pe care o transmite clientilor prin designul pieselor vestimentare.

Hainele ce poarta marca brandului spaniol sunt un cocktail de culori indraznete, broderii exuberante, desene de mana, accente grafice si colaje cu fotografii din viata de zi cu zi, special pentru a exprima complicitatea cu consumatorul. Desigual transmite boemia curentului neo-hippy, se inspira din iconografia ruseasca sau din cultura americana, “it’s just not the same”, potrivit etichetei pe care o urmeaza de peste 20 de ani.

Compania, cu sediul in Barcelona si cu peste 1.000 de angajati, a inregistrat in anii 2000 cresteri anuale de 40%. In 2008, Desigual a vandut sase milioane de articole in intreaga lume.